专访中国传媒大学曾祥敏：媒体融合新利体育注册入口十周年要打造用户每天都想打开的刚性平台

　　“新质生产力的特点是创新，关键要质优，本质还是先进的生产力。反映在传媒领域当中，它是以技术赋能来形成创新。新利体育网址”11月14日，在2024智媒体50人成都会议暨每经20周年财经媒体峰会上，中国传媒大学电视学院党委书记、中国记协新媒体专委会专家组组长、《新闻传播学刊》副主编曾祥敏接受《每日经济新闻》记者专访时指出，尤其是今天的云计算、大数据到人工智能，智能技术影响下的传媒业创新，势必影响到生产者、劳动资料、劳动对象的变革。

　　2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，“媒体融合”正式上升为国家战略。曾祥敏指出，今年是媒体融合上升为国家战略十周年，要重点从体制机制变革、自身平台建设和强化用户链接三方面发力，推动媒体融合系统性变革。

　　在他看来，数智技术的广泛运用体现出新质生产力在传媒领域的引领作用，主流媒体必须要拥抱技术，它提升了生产效率，改变了生产传播方式。这一定程度上也为媒体深度融合提供了重要切口，“我们要利用好它先进的一面，但也要警惕虚假信息、不确定性，甚至对新闻真实的改变”。

　　“我们要积极地拥抱人工智能，其实从大家最开始一步步地用人工智能，就是在慢慢地驯化它、喂养它，让它变得更善、更智。”在曾祥敏看来，一定要积极地去拥抱人工智能，善于利用人工智能的记者，未来一定比不能使用人工智能的记者进步更快。

　　比如，媒体记者可以在拿到新闻素材之后，先让机器来写一遍，尤其是财经新闻、体育新闻领域已经很常见。

　　尤其是多模态视频生成，可能会是一个重要的补充。可以依靠多模态生成一些拿不到的现场视频，或完成抽象概念的可视化。曾祥敏认为，数智技术对融合视听带来的变革是巨大的，尤其是Sora出现以后，国内几乎所有的媒体都在用人工智能来生产多模态视频。这种视频的生产目前都是人机协作，机器去生产，人工来打磨修正。

　　当然，目前而言，全人工智能生产多模态视频还是不现实的。特别是它生成人物的稳定性还饱受诟病，“这个镜头里一个人的面貌是这样的，可能到下一个镜头就变成另一个人了”，还是要依靠数据和算法来修正。

　　一定程度而言，多模态生产带来的是一种未来趋向，但远远没有成为现实。它可以弥补新闻产品，尤其是视频中的部分环节，比如抽象的东西可以交给人工智能来生成。

　　“我们知道技术是一柄双刃剑，它同时也会带来虚假信息、不确定性，甚至对新闻真实的改变。”在曾祥敏看来，在此基础上，反而需要耗费大量的人力、物力去核查信息。所以新闻核查一定是当今媒体的一个新工种，一种新的生产方式。可能未来大量的工作都要放在新闻核查，而不是新闻生产上。

　　他认为，越来越多的新闻生产已经被人工智能所取代，但其所生产出的内容有人为的影响、有算法的黑箱、有机器自己的想象，所以不确定性在极大地加剧。在这样一种不确定性下，需要投入的人力、物力都是巨大的，“它促进了新闻生产的进步，但可能带来更复杂的新闻伦理问题”。

　　“完全用人工智能去替代新闻远远还没有到来，虽然国外也有News GPT号称完全靠人工智能生成的网站，但是这些都只是试验。我觉得人机协同是在多模态生产过程当中的一个（主流的）方式。”他说。

　　“现在是全员媒体时代，人人都有发言权，人人都可以定标准定规则（形态和范式）。”曾祥敏对《每日经济新闻》记者表示，甚至现在主流媒体都是在向用户学习，比如vlog的拍摄方式、PPT式的新闻，但是在这个过程中一定要辩证地去思考哪些是促进社会发展的、促进行业进步的。

　　今年以来，“秦朗巴黎丢寒假作业”视频等“新黄色新闻”屡屡引发关注，几经反转，被央媒“痛批”。在央视网的评论中，将这些在短视频平台上内容肤浅却有煽动性、博人眼球的“新闻”，称为“新黄色新闻”。如今，短视频平台上汇聚海量信息，但是其质量却令人担忧。

　　“这一定不是我们提倡的，主流媒体就要主动地去拒绝这样一些新闻要素不全、PPT式的新闻，没有现场只有文字，然后满屏都是字幕”曾祥敏认为，主流媒体一定要坚持“守正创新”，一定要建立在“真实、真理、真相”基础上，然后才能去创新形态、表达方式、话语方式以及跟用户链接的方式。

　　在他看来，新闻的真实性是底线新利体育注册入口，是不能丢的。在此基础上，积极地拥抱技术去创新，去对虚假信息进行纠偏，这就是所谓“魔高一尺、道高一丈”，在不断博弈的过程中主流媒体必须坚守正向价值引导的本色。

　　这也需要主流媒体不断强化自身平台的竞争力和舆论引导能力。党的二十届三中全会《决定》（即《中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》）提出“推进主流媒体系统性变革”，标志着媒体融合发展进入新阶段。

　　“媒体融合十年来，新利体育网址产品创新、技术运用、用户链接、话语方式等方面已经发生巨大变化。但要进入深度融合，我认为还有三点没有解决。”曾祥敏说道，首先是体制机制，体制机制问题不解决，再多散点的创新都没有用。现在整体处于媒体融合的第二阶段“你中有我，我中有你”，都开办了新媒体，跟商业平台链接，但距离第三阶段“你就是我，我就是你”还有很大的差距。

　　比如，淘汰旧有的产能，报纸人员能不能大幅淘汰或进入新媒体等，这种体制机制的革新势必是最难的。

　　其次是，自建自主可控的平台，“到现在为止，没有一个平台能够跟商业平台进行匹配”。当然也有像央视频、芒果TV等依靠专业内容、精品内容去建立“小而美”的优质平台，但是未来如何强化平台跟用户的深度链接，深度参与到新闻+政务+服务+社会治理当中，成为“用户每天都能打开的一个平台”还有很大差距。

　　他认为，未来应该有更多平台成为刚需平台，就像一提到资讯就想到今日头条，一提到视频就想到抖音、快手，一提到知识分享就想到小红书，“这个方面我们还要再往前，一定要有自己的大平台”。

　　最后，就是要强化跟用户的链接，“用户的生产力没有激发出来”。互联网不仅把传统内容作为它的内容，也把用户作为它的内容，“如果不把用户的生产力调动出来，怎么让它成为一个大平台？”

　　在曾祥敏看来，这方面要探索的路更长，自建自主可控的平台一定要充分调动用户的智慧。“原来是媒体定规则、用户出智慧，新利体育网址现在是用户定规则、用户出智慧，像快手、抖音，完全靠用户去创造这个世界。”他说。

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